热门搜索:

首页 > 详细信息

线上线下联动发力,京东超市率先打响“双11”价格战 - 工商资讯 - 中国经营网_中国经营报

时间:2016-12-16 人气:2

  随着“双11”电商大战的开幕,线上商超之间的竞争向来不平静。11月7日,京东超市推出以“真低价不用等”为主题的促销活动,以低价形式打响“双11”商超大战。
  而对于此番价格战,京东消费品事业部总裁冯轶日前接受媒体采访时表示,在消费品领域,京东超市并不担心同行已抛出的爆品清单,“清单中商品价格并不占优,而且备货量也远不及京东超市”。冯轶直言,京东超市并不会像同行那样采取预售方式,让消费者需要等待多时才能拿到商品,这是供应链能力不强的表现,京东超市完全有能力以“好物低价”的形式服务于消费者。
  而如何以“好物低价”来推动消费者理性购物,冯轶在接受《中国经营报》记者采访时表示,今年我们倡导的是“好物低价”。而“价值”必然是物有所值的。低价的同时我们也将一直坚守消费品的品质、品牌。
  京东超市掀起“双11”价格战
  “双11”期间,价格一直是各大电商较量的关键。此番,京东超市率先打响线上商超“双11”之战。
  11月7日零时刚过,京东PC、手机等各大端口主页均打出京东超市以“真低价不用等”为主题的宣布海报,而此举直指即将到来的“双11”。
  据京东超市相关负责人介绍,京东超市从零食、个人护理、母婴等多个品类入手,推出大量“超低价”商品。此外,京东超超市还在京东今年“双11”期间的明星栏目“王牌争霸”中推出“蒙牛PK雀巢”活动。其中,蒙牛推出爆品真五折,低至买一送一,三免一等多种促销活动,而雀巢以满199减100,爆款直降等促销活动吸引消费者。
  除了11月7日当天之外,京东超市已把商超价格战打到了“双11”多个时间段。据了解,从11月1日至11月12日每日11时、23时,京东超市共有多款商品以1元、9.9元等超低价格限时秒杀。此外,京东超市还会根据还会根据各品类每日实时销量发布爆品排行榜,帮助消费者挑选“好物”。
  京东超市放招再次让线上商超领域充满火药味儿。冯轶表示,对于友商推出的爆款清单等多种竞争形式并不关心,“京东超市保证的是‘好物低价’,将在产品、价格、品牌、备货量等多个方面超过竞争对手”。
  据了解,今年“双11”期间,京东还将发布“好物100”清单。“这些商品多为品牌商与京东合作首发,或者推出的定制款”,在冯轶看来,京东作为多数品牌全国甚至全球的最大采购商,拥有足够的优势与品牌商共同探索品质商品。
  拒绝预售即时发货模式提升用户购物体验
  除了向价格开炮外,京东超市还向预售说不。冯轶表示,有竞争对手采用预售的形式促销是由于备货量不足,或者出于对库存的担心而造成的。“线上商超不是随便开几个仓就能玩转的”。据冯轶介绍,京东超市所有促销商品均采取即时发货模式,力保以最快速度保障消费者。
  关于快消品领域的后端备货,冯轶坦言,快消品领域后端备货是每一个电商企业最头疼的问题,京东也是在付出了很高成本后才探索出成熟的运营模式,“京东以自营起家,在采销、仓储、配送等多个领域积累了大量的数据和技术,从而实现了效率的提高和成本的降低”。
  据了解,今年“双11”京东超市在品类入库方面做了一些创新的尝试和调整,同时也通过大数据对备货进行指导,并对消费需求进行预判,从而可直接把货发往更前端的仓库。
  京东强大的供应链能力与品牌的支持也密不可分。冯轶表示,京东与品牌商建立了深度合作关系,优异的业绩表现让品牌商愿决参与到京东的供应链优化中。京东统计数据显示,截至目前,京东今年消费品新增品牌数量已超过30%。上一页12下一页查看全文
*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890160。
文章评论